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        中國旅游消費升級 定制旅游成未來旅游業趨勢

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        萬倪耶 發表于 2018-10-1 23:44:15 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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        實習生 /李洪力
        5月1日,文化和旅游部發布的2018年“五一”假日旅游市場信息顯示,“五一”期間,全國假日旅游消費旺盛,旅游市場持續增長。綜合通訊運營商、線上旅行服務商和各地旅游部門數據,經中國旅游研究院綜合測算,“五一”假日全國共接待國內游客1.47億人次,同比增長9.3%,實現國內旅游收入871.6億元,同比增長10.2%。


        從“五一”小長假來看,旅游消費升級趨勢明顯。途家網大數據顯示,“五一”期間國內民宿訂單量同期增長超過60%。增速最快的三種房型分別為特色客棧、復式和別墅單間,增速分別為75%、60%和58%。攜程旅游的訂單則顯示,50%以上出境游選擇自由行、定制游、私家團,個性化深度游成為趨勢。


        “五一”旅游消費大數據出爐 消費升級趨勢明顯


        攜程訂單數據顯示,今年“五一”期間,全國有來自270個城市的旅游者,網上報名參加各類國內游、出境游,到達全國30多個省市、全球80個國家、930個目的地城市。其中,15大旅游出發人氣城市分別為上海、北京、廣州、成都、深圳、南京、杭州、天津、重慶、武漢、廈門、西安、昆明、長沙、鄭州。


        出境游依然火爆。攜程報告顯示,“五一”期間參加出境游的人數比例達46%。其中在前十大目的地中,東南亞占了七個。此外,由于五月份是美國歐洲、澳洲等地一年中最佳旅游季節,游客數量快速上升。


        支付寶5月1日發布的“五一”小長假出境游移動支付數據報告顯示,中國香港、中國澳門日本分別列為最受歡迎的消費地前三位,其中,赴香港支付寶用戶比2017年“五一”期間增長近一倍。


        今年“五一”假期出游拼假盛行。眾信旅游直客營銷中心總經理王振玥表示,今年“五一”假期十分有利于拼假出游,長短線產品均較受歡迎。其中國內“五一”出游人群主要以家庭出游、上班族為主。攜程旅游大數據聯合實驗室首席研究員彭亮表示,今年“五一”假期旅游消費呈現以下特點:人均消費提升;二三線城市消費能力超過一線城市;網紅經濟火爆;度假旅游消費走紅。


        值得一提的是,數據顯示,旅游消費人群中,“90后”年輕群體人數顯著增多,成為旅游消費的潛力股。90后、00后開始主導旅游市場,占比達到35%,比例提升8個百分點。大量二三線以及中西部城市的游客量迅速增長,這些城市有大量的中產階層和家庭進入旅游市場,加上他們對手機端消費和在線旅游預訂習慣開始形成,預計未來仍將是旅游市場增長的主力。


        在業內人士看來,簽證放寬、匯率利好、航班增加、旅行社促銷都是刺激出境游的重要因素。


        政策紅利 加持旅游消費市場


        “今年我國消費將實現更有質量的增長,體現在消費結構的不斷升級。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出,目前我國物質消費與精神消費雙輪驅動的格局基本形成。隨著居民收入水平提高,未來物質消費占總消費的比重將會持續降低。2018年,我國交通通信、教育文化娛樂、醫療保健三項精神消費支出占人均居民總消費支出的比重將會接近34%。


        中國貿促會研究院日前發布的《2017/2018年中國消費市場發展報告》預計,今年消費將連續第15年零位數增長,我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元大關,消費將實現更有質量的增長,全年消費率有望保持60%的高位,消費對經濟增長的貢獻進一步提高。


        商務部提出重點推進消費升級工作,相關政策有望于近期密集發布。將從深化供給側結構性改革入手,順應居民消費個性化、多樣化發展大趨勢,著力解決流通領域發展不平衡不充分問題,在創新發展流通、完善消費供給、倡導綠色消費、優化消費環境等領域發力,加快推進消費升級。


        具體而言,今年商務部將啟動“消費升級行動計劃”,準確把握消費升級新特點、新趨勢,加快貫徹落實行動計劃,從擴大服務消費、發展中高端消費、促進綠色循環消費、推動消費渠道升級、營造良好消費環境五個方面著手,因地制宜,注重創新,著力推進消費升級,努力開創消費促進工作新局面,不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。


        按需消費個性為引導的定制旅游的興起


        隨著人們對旅游品質要求的提升,定制旅游近年來悄然興起。嫌跟團不自由,自己準備攻略又不夠專業,于是尋找資深人士制定專屬旅行計劃就日漸成為人們出游的一種選擇。


        區別于傳統的“吃、住、行、游、購、娛”六要素式的成團旅游,定制旅游將目光投向了人們日益增長的個性化需求,旨在提供個性化、高品質的體驗式旅游。“個性”成為了定制旅游的關鍵詞。如何精準地對接游客的個性化需求,為他們設計并提供一款高品質舒適體驗的旅游產品,便是旅行定制師的工作職責。千篇一律的景點,大同小異的路線,還有不可避免的購物……傳統的成團旅游模式越來越難以滿足人們日益增長的對個性化、高品質的旅游體驗的需求。


        定制旅游需要培訓大量的定制師,定制師與游客的良性互動,才能完成最佳的旅游體驗。某旅游平臺推出了“旅行定制師上崗證”,要求與平臺對接的服務提供者持證上崗。作為第一批拿到上崗證的一員,在培訓之后李波講道:“相比于傳統的成團旅游,專注個性化實現和高品質體驗的定制旅游對旅行定制師的業務能力提出了更高的要求。


        業內人士指出:“與傳統旅游由旅行社單方面提供行程線路不同的是,定制旅游要求游客自己參與到旅行定制的過程中。對于旅行定制師來說,游客的需求與個性的想法是他們需要獲取的最關鍵的信息。于是,如何挖掘客戶的不同需求成了他們必須直面的問題。


        “作為旅行定制師,一定要嗅覺靈敏,在與客戶進行前期溝通時,要能夠快速抓取關鍵信息并進行快速地分析。”廈航國旅旅行社定制旅游部負責人周建人說,“旅行定制師,就像是一個旅行顧問,通過相互的交流和溝通,對接客戶的需求,然后定制出一套專屬的旅游產品。”


        業內專家分析,從跟團游、自由行到定制游,意味著我國旅游業進入3.0時代。主要是因為隨著國人生活水平提高、消費升級帶來的游客需求品質化、個性化變革,中國龐大的中產階層人群追求更加優質的產品和服務,常規的跟團游、自由行產品已經難以滿足客戶的需求,定制旅游正在成為熱點。據預測,未來5年內,定制旅游在出境游市場中的滲透率將有望達到20%—30%,可能成為繼出境游之后增速最快的旅游板塊。由此可見,培育一批既深諳中國游客喜好,又熟悉當地旅游資源、文化特色的旅游定制師,將成為各目的地國家和地區吸引中國游客的努力新方向。



        定制不再奢侈 進入尋常百姓


        在很多人的印象中,私人定制應該是比較高端的消費,私人定制旅游的價格不菲。其實這幾年隨著線上旅游平臺爭相推出私人定制旅游業務后,私人定制旅游已經逐漸變成大眾化旅游消費。


        國家旅游局局長李金早撰文強調,定制旅游的市場空間很大,既存在高端需求,也有經濟適用、性價比高的消費空間。旅游企業應當多層次、個性化設置定制旅游產品,結合游客需求,“量身定制”出最佳旅游產品。


        近日,攜程發布了《旅游3.0:2017年度定制旅行報告》。《報告》認為2017年是定制旅游大眾化的元年。“私人定制”不再只是有錢人的特權,而是進入了普通老百姓家庭。平臺通過多家供應商相互競爭,降低了旅游者的價格門檻。根據攜程定制旅游平臺數據顯示,從全國范圍來看,2017年國內定制游人均消費約3200元,同比下降20%,境外定制游人均消費約7800元,同比下降8.2%。


        《報告》顯示,最愛定制游的人群中,酒店控、吃貨、家庭親子最多。根據攜程的定制旅行平臺數據顯示,吃是定制游客的第三大需求要素,超過60%都提出了在吃上面的需求。


        另外,攜程定制旅行盤點了2017年定制旅行需求單中的關鍵詞,“慢節奏”和“個性化”成為大家使用定制游出行的最大理由。“慢節奏”是被提及頻率最高的詞匯,近80%的訂單都強調了這一點,包括不要景點太多、不能早起晚睡、避開人多的景點等。


        定制游市場潛力大 距成熟尚早


        私人定制旅游已經逐漸變成大眾化旅游消費。除了線上旅游平臺,傳統的旅行社也看到了定制游這塊越變越大的“蛋糕”。不過,因為旅游產品的設計能力等問題,想要提供更精準、貼心、個性化的定制旅游服務,仍有較長的一段路要走。定制旅游是旅游業發展的一個需要挖掘的新市場,很多行業資源的配套還沒有跟上,需要進一步培養。


        廈門旅游協會旅行社分會會長馬志強說,人們對個性化實現的向往越來越強烈,而大部分傳統的旅游從業人員卻不具備滿足這些新要求的能力。較強的溝通力和把控力、豐富的知識和資源積累……旅行定制師對相關從業人員提出了新的挑戰和更高的要求。定制旅游因其個性化的特征為旅行定制師這個職業設定了較高的門檻,但目前全國沒有一個統一的認證標準。


        據候鳥旅行創始人兼CEO劉國柱介紹,客戶消費頻次低,獲客成本高是制約定制旅行快速增長的兩大因素,但從另一個角度來看,這兩個因素又成為了定制旅行的一個天然壁壘。一方面出境游是個低頻消費行為,客戶對品質的要求會比一般客人更高,同時定制旅行作為一個新生事物,獲客成本比普通跟團游要高,同時服務也非常重要。


        中國旅游研究院國際所副研究員楊勁松表示:“現在的定制旅游大部分停留在營銷階段的‘定制',在之后的行程中并沒有體現出來,因為旅游公司仍是使用傳統的供貨商、供應鏈。”楊勁松指出,一些游客選擇了定制旅游產品,但最后大家還是去同樣的餐廳吃飯、同樣的商場購物、同樣的景點參觀。他認為,如果供應鏈不進行革命性的變化,短時間內將很難實現真正的定制旅游。


        鏈接:


        五一旅游消費數據


        中國旅游研究院與銀聯商務聯合實驗室根據對全國各城市旅游消費情況的實時監控和分析情況,正式發布五一假日旅游消費大數據報告。


        全域旅游發力,大眾旅游如火如荼;餐飲消費同比增長幅度最高


        今年“五一”小長假的亮麗數字再次印證了旅游領域爆發出來的消費潛力。“五一”期間,全國假日旅游消費旺盛,旅游市場持續增長。戶外踏青、都市文化休閑、親子游玩三大主題共同引領市場熱點,旅游消費呈現個性化、特色化、品質化、多樣化趨勢。綜合通訊運營商、線上旅行服務商和各地旅游部門數據,經中國旅游研究院綜合測算,“五一”假日全國共接待國內游客1.47億人次,同比增長9.3%,實現國內旅游收入871.6億元,同比增長10.2%。根據銀聯商務大數據旅游消費監測中心觀測數據,今年“五一”全域旅游發力,體育賽事、當地民俗活動、綜合商業體的營銷如火如荼,餐飲和購物類消費同比增長幅度較高。


        產業融合的旅游新業態產品受游客青睞;熱門景區TOP10新鮮出爐


        文化、體育、工業等各產業融合旅游產品進一步滿足游客個性化需求,優化升級旅游體驗,對目的地旅游消費交易量的拉動作用顯著。


        長假第二天游客消費達到頂峰


        “五一”小長假期間天朗氣清,正是全國游客出門踏青旅游、結伴出行的好時機。報告顯示,從“五一”小長假的前3天(4月26日)開始,旅游消費人數開始呈現上漲趨勢,在4月30日達到頂峰。


        都市與周邊居民“空間置換”;北京、上海、重慶位列熱門旅游城市前三甲


        “五一”假期近郊游仍是出游熱點,省會城市游客周邊城市自駕游占比較高。北京、上海、重慶、成都、深圳、廣州等城市,既是周邊城市居民旅游消費流入最多的進港城市,也是游客出行周邊景點最多的出港城市。


        旅游對城市消費貢獻排名TOP10,北京位列第一


        今年“五一”,哪些地區游客帶來的消費額最高?綜合來看,2018年“五一”假期外地游客消費總額最高的十大城市,依次是:北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、重慶、大連、成都及三亞;前十名中,北京及上海“五一”期間外地游客消費總額均達到億元以上。


        注:上述排名及其基礎數據來源如無特別說明均來源于銀聯商務大數據旅游消費監測中心。

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        2樓主
         樓主| 萬倪耶 發表于 2018-10-1 23:44:33 | 只看該作者
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        hkchenxue 發表于 2018-10-5 20:12:28 | 只看該作者
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        kkqk127 發表于 2018-10-5 20:24:29 | 只看該作者
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        yuanmei 發表于 2018-10-5 21:05:16 | 只看該作者
        前排支持下!
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        小麥自 發表于 2018-10-5 21:23:57 | 只看該作者
        路過 幫頂 嘿嘿
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        dsxing 發表于 2018-10-5 23:48:29 | 只看該作者
        佩服佩服!帶我一起去玩下唄!
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        startinbali 發表于 2018-10-5 23:57:23 | 只看該作者
        累啊,疼啊,哪疼啊,不解釋~~
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        mulan 發表于 2018-10-6 01:24:10 | 只看該作者
        不錯 支持一個了
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        同道相益 發表于 2018-10-6 02:35:44 | 只看該作者
        前排支持下!
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        廣州花城假期 發表于 2018-10-6 03:15:10 | 只看該作者
        向樓主學習
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        hawei 發表于 2018-10-6 03:39:59 | 只看該作者
        前排頂,很好!
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        圣誕禮物 發表于 2018-10-6 03:41:54 | 只看該作者
        是爺們的娘們的都幫頂!大力支持
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        kklt 發表于 2018-10-6 04:31:29 | 只看該作者
        好帖必須得頂起
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        lmbm0102 發表于 2018-10-6 07:14:28 | 只看該作者
        頂起!不錯的攻略!
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        深圳金恒發地產 發表于 2018-10-6 08:26:13 | 只看該作者
        我也來頂一下..
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        123456ql 發表于 2018-10-6 08:35:05 | 只看該作者
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        fuzhuan 發表于 2018-10-6 08:37:03 | 只看該作者
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        jlgj222 發表于 2018-10-6 10:48:02 | 只看該作者
        好樣的,羨慕死了!
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        sonysson 發表于 2018-10-6 10:56:21 | 只看該作者
        廣告位,坐下看看
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        繞女暈 發表于 2018-10-6 11:56:55 | 只看該作者
        佩服佩服!帶我一起去玩下唄!
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        一個字窮 發表于 2018-10-6 12:05:51 | 只看該作者
        邊擼邊過,聽說APP可以約起!
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        23樓主
        ndiyn 發表于 2018-10-6 14:22:42 | 只看該作者
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        小可子 發表于 2018-10-6 16:41:10 | 只看該作者
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        51wan 發表于 2018-10-6 17:00:20 | 只看該作者
        前排,哇咔咔,求約啊!
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        天生美2017 發表于 2018-10-6 19:32:25 | 只看該作者
        呵呵,低調,低調!
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        yamstin 發表于 2018-10-6 23:04:15 | 只看該作者
        哇卡!不是吧!!!!
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        28樓主
        qtjp7890 發表于 2018-10-7 02:25:11 | 只看該作者
        占坑編輯ing
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        gfdsgfds 發表于 2018-10-7 02:25:19 | 只看該作者
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        月光雪兒 發表于 2018-10-7 02:34:18 | 只看該作者
        前排頂,很好!
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        599279797 發表于 2018-10-7 03:59:27 | 只看該作者
        前排支持下!
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        afa14 發表于 2018-10-7 05:27:38 | 只看該作者
        支持,樓下的跟上哈~
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        33樓主
        唯美最唯美 發表于 2018-10-7 07:38:52 | 只看該作者
        傳說中的沙發???哇卡卡
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        鯊魚醬 發表于 2018-10-7 08:24:34 | 只看該作者
        頂一個啊!!!
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        jhdn123 發表于 2018-10-7 08:52:30 | 只看該作者
        不錯 支持一個了
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        36樓主
        別矯情 發表于 2018-10-7 10:19:22 | 只看該作者
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        哈弗呢 發表于 2018-10-7 11:04:57 | 只看該作者
        棒棒噠!
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        深圳野戰少校 發表于 2018-10-7 11:10:47 | 只看該作者
        一直在看
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        [email protected] 發表于 2018-10-7 11:45:10 | 只看該作者
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        山里阿哥 發表于 2018-10-7 11:48:50 | 只看該作者
        哇卡!不是吧!!!!
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        Rick_jun 發表于 2018-10-7 12:12:27 | 只看該作者
        前方高能,注意啦!!!
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        42樓主
        599279797 發表于 2018-10-7 13:28:56 | 只看該作者
        佩服佩服!帶我一起去玩下唄!
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        四月天 發表于 2018-10-7 14:55:39 | 只看該作者
        頂起!不錯的攻略!
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        隨心沖動01 發表于 2018-10-7 15:17:58 | 只看該作者
        純粹路過,沒任何興趣,僅僅是看在老用戶份上回復一下
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        永遠等待 發表于 2018-10-7 22:00:08 | 只看該作者
        坐等看,還沒去過!
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        冬瓜 發表于 2018-10-7 23:55:56 | 只看該作者
        支持樓主,樓主分享得不錯!!!
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        47樓主
        sjhc302 發表于 2018-10-8 04:52:15 | 只看該作者
        確實不錯,頂先
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        48樓主
        lilan8492107 發表于 2018-10-8 05:20:05 | 只看該作者
        呵呵。。。
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        49樓主
        問心無愧 發表于 2018-10-8 06:10:58 | 只看該作者
        怎么還不更新呀,等著你呢!!
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        50樓主
        13203139232 發表于 2018-10-8 08:59:07 | 只看該作者
        占位編輯,此位招租,有意向的來吧!
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        51樓主
        樓主v6 發表于 2018-10-8 09:00:33 | 只看該作者
        沙發???
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        52樓主
        naked 發表于 2018-10-8 10:36:23 | 只看該作者
        看起來不錯
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        53樓主
        婷婷Ya 發表于 2018-10-8 11:19:14 | 只看該作者
        very good
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        54樓主
        myselfword 發表于 2018-10-8 13:09:34 | 只看該作者
        頂一個啊!!!
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        55樓主
        jlgj222 發表于 2018-10-8 14:45:01 | 只看該作者
        在擼一遍。。。
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        五星旅程 發表于 2018-10-8 16:07:13 | 只看該作者
        我自已去玩了!!!!
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        lanqijt 發表于 2018-10-8 16:39:28 | 只看該作者
        為毛老子總也搶不到沙發?!!
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        58樓主
        sold8 發表于 2018-10-8 18:51:10 | 只看該作者
        圍觀 圍觀 沙發在哪里!!!
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        linameng 發表于 2018-10-8 19:18:28 | 只看該作者
        照片好有活力哦!!!
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        futian 發表于 2018-10-8 19:49:38 | 只看該作者
        收藏了,明天等著看!!!
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